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價格戰失靈 2019上半年家電市場下滑2.1%

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-02  瀏覽次數:611
核心提示: 經過30多年的發展,目前家電行業整體處于成熟期,傳統意義上的大家電產品銷售疲軟,反而是洗碗機、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。
   經過30多年的發展,目前家電行業整體處于成熟期,傳統意義上的大家電產品銷售疲軟,反而是洗碗機、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

  

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  日前,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業半年度報告》。數據顯示,上半年國內家電市場零售額累計4125億元,同比下降2.1%。梳理最近幾年的家電銷售數據,行業增速下滑已經持續多年,但市場零售額負增長還是非常罕見。據家電研究院人士透露,最近8年,家電市場負增長的情況只在2012年出現過。

  上半年,彩電市場全渠道均價僅為2803元,同比下滑8.6%,零售額卻不增反降,下滑11%。近日記者走訪多家電器賣場時發現,除了國家的家電節能補貼之外,商家也在通過會員返利、以舊換新等多種手段進行促銷,但賣場里前來選購電器的消費者并不算多。“一個月多的時候能賣50臺,少的時候就說不準了。”一名空調導購告訴記者,即便是連續的高溫天氣,也未能拉動空調熱銷。

  重壓之下,電商們仍寄希望于大規模促銷能點燃消費熱情。目前,聚劃算就推出了暑期家電狂補活動,覆蓋幾乎所有品類,大牌電視、海爾美的廚電、康佳多開門冰箱、萬臺主流品牌熱水器等均設置了限量五折搶購。此前拼多多“6·18”的百億補貼中,也聚集了一批備受關注的熱門家電產品和蘇泊爾、TCL、美的、九陽、格蘭仕、海爾等多家一線家電品牌參與。

  但對于幾乎飽和的家電消費市場而言,降價已經很難有立竿見影的功效。

  中國電子信息產業發展研究院此前的分析報告顯示,經過30多年的發展,目前家電行業整體處于成熟期,彩電、空調、冰箱、洗衣機、燃氣灶等傳統意義上的家電產品銷售疲軟,反而是洗碗機、蒸箱等新興廚房電器以及電動牙刷、洗臉儀、掃地機器人等個護、生活電器取得了較大提升,成為拉動上半年家電增長的主要力量。

  從上半年數據看,新技術產品并未受到市場下滑的影響。彩電市場價格走低而銷售低迷的情況下,8K電視和激光電視的同比增長率分別高達237%和131%。冰箱市場雖然整體零售額下降1%,十字四門冰箱和五門冰箱等新型多門體結構則保持增長。另外,集成灶零售額規模上漲超過50%,在熱水器、油煙機和燃氣灶三個傳統品類銷售額都出現下滑的同時,支撐廚電產品實現了整體0.4%的小幅增長。

  隨著養生觀念的普及和追求高品質生活的要求之下,料理機、電飯煲、吸塵器等生活小家電也實現了4.5%的增幅。其中,養生壺產品零售額上漲35.5%,隔水燉產品雙線滲透率已超3成,凈水產品向低線市場普及的趨勢顯著。此外,廚余垃圾處理器也迎來了大爆發。這也充分說明,滿足消費升級需求,將成為家電行業調整的重要方向。

  “傳統大家電的居民家庭保有量接近飽和,在新的顛覆性替代產品出現之前,任何的規模增長已經十分困難。但傳統家電市場的更新和替換需求,也給行業帶來了一些新的機會。”全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示。

  在家電市場的渠道表現上,線上和線下也表現出一定差異。數據顯示,線下市場上半年累計零售額同比下降5.3%,而線上市場則實現了4.2%的增長。同時,家電出口方面也保持著增長的勢頭,上半年家電累計出口額1636億元,同比增長5.5%。

  “在傳統的家電制造企業之外,小米、蘇寧、國美、華為等行業巨頭正在以自產或代工的方式‘殺進’家電行業,欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕,必將帶來市場震蕩。”全國家用電器工業信息中心研究員楊征表示,中國家電行業將繼續承壓前行,但隨著行業結構升級和品牌格局的調整,家電行業將展示出更強勁的韌性和活力。

  據預測,隨著各地提振消費的舉措落地見效,下半年家電零售額規模下滑幅度將進一步收窄,預計全年國內家電零售額規模下滑或收縮至1.3%。

 
 
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